Предварительный обзор нового алгоритма «Яндекса. Палех – новый алгоритм Яндекса

В результате технологического прогресса стало возможным производить необходимые операции, не выходя из дому. Теперь даже работать можно через Сеть, и многие уже давно неплохо чувствуют себя на этом поприще. Самый распространенный вид заработка в Интернете - создание собственного сайта или блога. Благодаря размещенной на ресурсе рекламе его владелец может получать хорошую прибыль. Правда, эта схема работает только тогда, когда сайт или блог находятся на первых страницах поиска. Проще говоря, от количества посетителей на ресурсе зависит уровень дохода его владельца.

И первое, что нужно знать, приступая к такой деятельности, - как работают поисковые алгоритмы, в частности алгоритмы "Яндекса", самой большой поисковой системы Рунета.

Что такое поисковые алгоритмы?

Поисковые алгоритмы, они же алгоритмы "Яндекса", представляют собой некую математическую формулу, где запрос пользователя является неизвестным. Поисковый робот решает эту формулу: подставляет вместо неизвестного разные значения и выбирает самое подходящее.

Если упростить определение, то можно выразиться следующим образом: поисковый алгоритм - это специальная программа, которая забирает «проблему», в нашем случае поисковый запрос, и дает ее «решение», то есть показывает список сайтов с необходимой пользователю информацией.

Решая «проблему», алгоритм просматривает все ключевые слова на страницах, сортирует полученные данные и формирует нужную для пользователя поисковую выдачу. Благодаря поисковому алгоритму, роботы могут анализировать содержимое каждого ресурса. На основе полученной информации определяется положение сайта в поисковой выдаче.

Что влияет на поисковый алгоритм?

Как уже можно было заметить, поисковая выдача по одному и тому же запросу в разных поисковых системах разная. Так, алгоритм "Яндекса" значительно отличается от Google. Например, для чистоты эксперимента откроем две вкладки: одна поисковая система от "Яндекс", другая - от Google. Если ввести в строку поиска запрос «как уехать в Японию на ПМЖ», то можно увидеть, что первый сайт в выдаче "Яндекс" находится на втором месте в выдаче Google.

Алгоритмы поисковиков находятся под строгим секретом, они анализируют одни и те же параметры сайта, но каким уделяют больше внимания, а каким меньше - никому не известно. Даже СЕО-оптимизаторы задаются этим вопросом.

Параметры, с которыми работают алгоритмы

Как уже было сказано, поисковые алгоритмы "Яндекса" руководствуются определенными параметрами. В целом их можно разделить на две группы. Одни параметры отвечают за смысловое наполнение ресурса, их можно условно назвать «текстовыми». Другие - характеризуют технические характеристики (дизайн, плагины и т. д.). Условно можно обозначить их как «инженерно-функциональные». Для наглядности стоит разбить все параметры по группам и разместить в таблице.

Ранжирование

Эти параметры играют ключевую роль в алгоритмах ранжирования. Алгоритм ранжирования - это способ, благодаря которому можно узнать ценность каждой страницы. Проще говоря, если сайт имеет хорошие показатели по всем этим параметрам, то он будет находиться выше в поисковой выдаче.

Алгоритмы ранжирования "Яндекса" меняются практически каждый год. Основные из них названы в честь городов. Название новой поисковой концепции начинается с последней буквы названия предыдущего алгоритма. Так, поисковая система создала алгоритмы:

• "Магадан" (2008 год).
• "Находка" (2008 год).
• "Арзамас" (2009 год).
• "Снежинск" (2009 год).
• "Конаково" (2010 год).
• "Обнинск" (2010 год).
• "Краснодар" (2010 год).
• "Рейкьявик" (2011 год).
• "Калининград" (2012 год).
• "Дублин" (2013 год).
• "Началово" (2014 год).
• "Одесса" (2014 год).
• "Амстердам" (2015 год).
• "Минусинск" (2015 год).
• "Киров" (2015 год).

Помимо них, в последние два года вышло еще три поисковых алгоритма "Яндекса". А также существуют особые алгоритмы АГС-17 и АГС-30, основная задача которых - искать ресурсы, которые не удовлетворяют требованиям. Проще говоря, эти алгоритмы ищут сайты с неуникальным контентом и обилием ключевых слов, а после применяют к ним штрафные санкции. А теперь о каждом алгоритме понемногу.

Алгоритмы 2008-2011 годов

За два года "Яндекс" создал четыре поисковых алгоритма, которые качественно отличались от предыдущих, начальных версий. В 2008 году впервые в поисковом ранжировании начали учитывать уникальность контента ("Магадан"). Впервые была введена новая система, которая принимала во внимание наличие стоп-слов ("Находка").

В 2009 году алгоритм поиска "Яндекс" начал учитывать регион пользователя, появился новый классификатор геозависимых и геонезависимых запросов. Значительно улучшилась региональная формула подбора ответов ("Арзамас"). Сильно изменилась выдача, появилось 19 новых формул регионального ранжирования и обновились критерии геонезависимого ранжирования ("Снежинск", "Конаково").

В 2010 году алгоритмы поисковых систем "Яндекс" активно разрабатывали новые формулы для геозависимых и геонезависимых запросов ("Обнинск", "Краснодар"). 2011 год ознаменовался началом создания персонализированной выдачи, стали учитываться языковые предпочтения интернет-пользователей.

Поисковое ранжирование 2012-2014 годов

В 2012 году персонализация выдачи существенно изменилась: стали учитывать интересы пользователей в долгосрочной перспективе, повышалась релевантность часто посещаемых сайтов ("Калининград"). В 2013 году алгоритм "Яндекса" уже умело подстраивал результаты поисковой выдачи под интересы конкретного пользователя во время сессии, учитывал кратковременные интересы ("Дублин"). В 2014 году был отменен учет ссылок для коммерческих запросов при ранжировании ответов ("Началово").

"Амстердам", "Минусинск", "Киров"

В поисковой выдаче возле результата начала появляться карточка с информацией при наведении на ссылку курсора ("Амстердам"). Впервые задачей алгоритма "Яндекс" стало понижение в ранжировании ресурсов, что имели много СЕО-ссылок. Наличие обширного ссылочного профиля стало основной причиной потери позиций. Алгоритм "Минусинск" "Яндекса" начал массово снимать СЕО-ссылки, немного позже учет ссылочных факторов вернули, но только в Московском регионе.

В третьем за этот год алгоритме была внедрена рандомизация релевантных запросов. Проще говоря, при выдаче запросы можно было сортировать по дате, популярности или региону ("Киров").

"Владивосток" и "Палех"

Алгоритм "Владивосток", начавший функционировать в начале 2016 года, стал учитывать адаптивность ресурсов к мобильным устройствам, повысились результаты мобильной выдачи.

Особого внимания заслуживает алгоритм «Палех», который презентовали в ноябре. Его основная суть состоит в сопоставлении смысла вопроса и страниц при помощи нейросетей - искусственного интеллекта, который моделирует работу человеческого мозга. Благодаря этому повысилась выдача по редким запросам. Изначально этот алгоритм работал исключительно с заголовками страниц, но, как говорят создатели, со временем научится «понимать» и сам текст. Работа алгоритма заключается в следующем:

• Система учитывает статистику соответствия запроса и заголовка, тем самым повышая точность поисковой выдачи.
• Работа с такими соответствиями получила название «семантический вектор». Такой подход к поисковому ранжированию помогает находить ответы на самые редкие запросы. Алгоритм, который научился понимать текст, может выдавать результаты в которых не будет ни единого похожего слова с запросом, но, тем не менее, они полностью соответствуют друг другу по содержанию.

Проще говоря, в "Яндексе" попытались создать «разумную» технологию, которая ищет ответы, опираясь не на ключевые слова, а на само содержание текста.

"Баден-Баден"

Новый алгоритм "Яндекса", вышедший в марте 2017 года, стал настоящим прорывом в системе поискового ранжирования. В поисковой выдаче на первое место начали выводить сайты с полезным, понятным и читабельным контентом. Основная алгоритма - предоставить пользователю не текст, соответствующий запросу, а нужную информацию.

За время работы «Баден-Баден» понизились в поисковой выдаче ресурсы с переоптимизированой и некачественной информацией. Эксперты были уверены, что упадут позиции интернет-магазинов, так как там слишком много повторяющихся слов и описаний товаров, что практически ничем не отличаются. Но разработчики алгоритма учитывали, что есть специфические темы, где повтор однокоренных слов неизбежен. Так какие же тексты попадают под санкции? Лучше это посмотреть на примере.

Текст, не соответствующий поисковому алгоритму

Раньше поисковые роботы выводили на первые позиции ресурсы, в которых были ключевые слова. Но тексты на таких сайтах зачастую выглядят как набор запросов, разбавленных «водой» некачественных текстов. И приведенный ниже пример - тому доказательство:

«Ежегодно Nike выпускает бесчисленное множество товаров для занятий спортом. Кроссовки, кеды, бутсы, костюм Nike, футболка Nike, шорты, спортивный костюм Nike, штаны, спортивные штаны Nike, футбольные мячи - эти и другие товары можно найти в любом фирменном магазине. Женские Nike, мужские и детские коллекции передают главную тему марки. Одежда Nike уникальна тем, что каждый товар передает настроение бренда».

Такие тексты не несут пользы, это не более чем шкатулки с ключевыми запросами. Вот с ними и борется новый алгоритм. Контент с низким качеством непременно потеряет свои позиции. Существуют три критерия низкокачественного контента:

• Отсутствие логики в тексте.
• ключевых слов.
• Присутствие в тексте неестественных фраз, которые появились из-за прямых вхождений ключевых слов.

Естественно, СЕО-оптимизацию никто не отменял, базовые принципы поисковых систем остаются прежними. Вот только подход, при котором на 1000 знаков приходится 15-20 ключевых запросов, уже давно устарел. Алгоритм "Баден-Баден" акцентирует внимание на качестве контента.

Поисковая выдача

Важное место в процессе нахождения информации занимает алгоритм выдачи. Выдача - это страница результатов, отвечающих определенному запросу. Алгоритм выдачи "Яндекса" построен таким образом, что может просчитать вероятность нахождения самого релевантного ответа и сформировать выдачу из десяти ресурсов. В случае когда запрос сложный, то в выдаче можно найти 15 ответов.

В действительности это работает так: если алгоритм «знаком» с запросом и по нему есть высокорелевантный ответ, то формируется выдача из десяти ответов. В случае, когда поисковая система не может найти таких ответов, в выдаче будет представлено 15 ссылок.

Вот, собственно, и все основы алгоритмов. Для того чтобы сайт хорошо себя чувствовал, при поисковой выдаче необходимо наполнить его качественным, информативным и читабельным контентом.

23 марта «Яндекс» анонсировал новый алгоритм «Баден-Баден», который призван бороться с переоптимизированными текстами. Аналитики SeoPult проанализировали изменения в выдаче и делятся с вами полученными данными.

Уважаемые пользователи!

23 марта поисковой системой «Яндекс» был анонсирован запуск нового алгоритма «Баден-Баден». Разработчики поисковой системы заявили о существенном улучшении алгоритма ранжирования, результатом работы которого должно стать ухудшение позиций переоптимизированных страниц в результатах поисковой выдачи.

Действительно, последние недели мы наблюдали значительные колебания позиций сайтов практически во всех тематиках, что обычно является предвестником изменений алгоритмов. Наши аналитики проанализировали изменения в выдаче и наложили данные на заявление «Яндекса». Пока не приходится говорить о том, что достигнуты заявленные представителями «Яндекса» цели. Более того, мы заметили большое количество ситуаций, где выдача существенно ухудшилась как раз с точки зрения текстового фактора, что говорит о неминуемой дальнейшей настройке алгоритма. Давайте разберемся подробнее.

Рис. 1. Степень изменения позиций в «Яндексе» в феврале и марте 2017

Занижение позиций переоптимизированных с точки зрения поисковой системы страниц должно было бы избавить верхние строчки выдачи от:

• страниц с большими «простынями» текстов, которые располагаются под товарами и явно не предназначены для чтения посетителями;
• страниц, содержащих прямые вхождения запросов, форма которых нарушает нормы русского языка («недорого Москва», «товар купить доставка срочно» и пр.);
• прочих текстов, предназначенных исключительно для роботов поисковых систем и оказывающих влияние на поисковую систему.

Беглый анализ поисковой выдачи позволяет увидеть, что эти цели, мягко говоря, не были достигнуты. Рассмотрим результаты выдачи по высококонкурентному запросу «кондиционер» в Москве.

Среди первых позиций найдены следующие страницы (картинки кликабельны - вы можете перейти на сайт).

На странице 42 вхождения слова «кондиционер» , из них 28 в большом тексте-портянке в нижней части страницы.

На странице 159 вхождений слова , из которых 15 в тексте в нижней части страницы.

Как видно, либо новый алгоритм «Яндекса» не считает подобные страницы переоптимизированными, что маловероятно, либо алгоритм пока не дошел до стадии качественной обработки подобных ситуаций.

В нижней части страницы находится большой текст, содержащий как 44 вхождения слова «очки», так и классический пример использования сложной SEO-фразы в текстe: «очки для зрения купить интернет-магазин предлагает недорого».

Подобные примеры не единичны и находятся практически в каждой тематике. SeoPult не рекомендует писать подобные тексты и размещать их на своих сайтах. С большой долей вероятности в будущем позиции подобных страниц будут понижены в поиске как в «Яндексе», так и в Google. Мы рекомендуем писать тексты для продвижения вашего бизнеса, ориентируясь на посетителей вашего сайта. Главная задача любого текста - продать посетителям товары или услуги, которые вы продвигаете. При отсутствии времени на копирайтинг вы всегда сможете у нас по цене 200 рублей за 1000 символов.

Выводы

• В текущей реализации алгоритм «Баден-Баден» пока далек от заявленных целей, в ближайшее время будет наблюдаться его настройка, и, соответственно, будут дальнейшие скачки позиций сайтов во многих тематиках.
• Если позиции сайта в ближайшее время значительно поменяются, рекомендуем не спешить вносить изменения в контент, если до этого позиции вас устраивали. Велика вероятность корректировок и возврата предыдущих значений. Вы всегда можете написать в техническую поддержку SeoPult и попросить произвести анализ ваших текущих текстов.
• При написании контента уделяйте максимальное внимание его полезности для посетителей сайта, а не SEO-параметрам. Подобная тактика будет актуальна при любых изменениях алгоритмов поисковиков.

Для поискового маркетинга 2017 год был довольно насыщенным. Яндекс запустил новый поисковый алгоритм Баден-Баден, появились новые форматы страниц сайтов для ускоренной загрузки контента, возросла доля мобильного поиска. Как компании справились с этими вызовами и что еще придется учесть при оптимизации сайтов в следующем году, рассказали в диджитал-агентствах.

2017-2018

Для поискового маркетинга (нашего ключевого направления) самое яркое событие, пожалуй, запуск Баден-Бадена. Это новый алгоритм Яндекса,который наказывает сайты за некачественные переоптимизированные тексты.

Наша лаборатория поисковой аналитики создала облачный текстовый редактор«Тургенев», который оценивает тексты на угрозу «Баден-Бадена» и дает конкретные рекомендации по улучшению. Сервис доступен бесплатно для всех желающих на сайте «Ашманов и партнеры».

Из трендов стоит отметить рост доли мобильного поиска. C точки зрения факторов ранжирования и пользовательского опыта мобильный поиск отличаетсяот десктопного. Нам всем предстоит освоить новые форматы страниц (например, Турбо-страницы Яндекса и AMP от Google) и новые методы работы сорганическим поисковым трафиком, который по-прежнему стабильно демонстрирует высокий показатель ROI.

Из других рекламных форматов я бы отметил нативную и видеорекламу, которые стремительно набирают популярность на фоне снижения доверия пользователей к привычным баннерам и объявлениям. Думаю, в 2018 году спрос на эти форматы будет расти быстрее всего.

Анатолий Блонский, руководитель группы поисковой оптимизации и продвижения сайтов iProspect Russia

2017-2018

1. Акцент на аналитике SEO. Google анонсировал расширение периода хранения данных в Search Console. На текущий момент возможно получить аналитику за период свыше 12 месяцев только в бета-версии сервиса (вместо 3 месяцев, как было раньше). Планируется, что в 2018 году это возможность будет реализована уже не в бета-версии, а в основной.

2. Google и Яндекс будут активно развивать возможности голосового поиска. Сегодня наблюдается стремительный рост голосового и диалогового поиска. Это, несомненно, влечёт за собой увеличение спроса на новые типы ключевых слов и работу с новыми видами результатов поиска.

Google уже несколько лет активно использует и развивает возможности мобильного голосового поиска, который доступен на iOS- и Android-устройствах. В 2017 году Google добавил новые подсказки в топ результатов выдачи на мобильных устройствах, в которых предлагается совершить голосовой поиск по необходимому запросу.

Яндекс запустил Алису — первого в мире голосового помощника, который умеет импровизировать в разговоре, не ограничиваясь набором заранее заданных реплик. Пока сложно с уверенностью сказать, что насколько серьезно этот тренд изменит подход к SEO. В 2018 году маловероятно, что случится бум оптимизации в этом направлении, но количество голосовых поисков точно серьезно увеличится. Уже можно предположить, что Google первым начнет разделять в статистике запросы на вводимые с клавиатуры и голосовые.

3. Расширенная выдача релевантного контента при введении запросов в поисковых системах. Поисковые системы делают шаги к расширению различных форматов выдачи контента по поисковым запросам. Так, в 2017 г. Google объявил о запуске трех обновлений, связанных с расширенными ответами, панелями знаний и рекомендациями по похожим темам. Это реализовано в блоках с ответами (featured snippets), на панелях знаний и в топе поисковой выдачи. Теперь пользователи смогут видеть больше изображений и дополнительной информации по интересующим их темам.

Аналогично Яндекс при выведении результатов запросов предлагает пользователям ссылки на свои релевантные сервисы. На этот тренд важно обратить внимание при формировании контента сайтов.

4. AMP и аналогичные технологии приобретут еще большее распространение на рынке. В конце 2017 года Яндекс запустил свой аналог AMP (Accelerated Mobile Pages) от Google — технологию Турбо. Задача как АМP, так и Турбо-страниц — ускорение загрузки контента на мобильных устройствах и уменьшение потребления мобильных данных.

В 2018 году появится еще больше ресурсов, использующих обе технологии, а также кейсов по их внедрению и использованию. Интернет становится все более мобильным, а пользователи - более требовательными к скорости и удобству взаимодействия с контентом.

В 2017 году Google уже увеличил долю AMP-контента в мобильной выдаче, результаты чего наблюдаются уже не только в США, но и ряде других стран - Австралии, Великобритании, Франции, Испании, Японии и Сингапуре. Из предыдущего тренда органично вытекает следующий: в 2018 году Googlе активно займется запуском mobile-first индекса для сайтов. В настоящее время на новый тип индексации переведено лишь небольшое количество сайтов.

В 2017 году Яндексом был запущен алгоритм Баден-Баден, который находит сайты с сомнительными текстами, которые мало-полезны для посетителей сайта и никак не помогают им выбрать товар и совершить покупку. Такие сайты он занижает в поиске до тех пор, пока причина не будет устранена.

В связи с этим многим приходилось убирать почти все тексты с сайта, чтобы вывести его из под данного фильтра. Наш руководитель SEO-отдела Максим Акулов выступил с подробнейшим докладом о фильтре Баден-Баден на конференции в Казани.

В 2017 году Яндекс стал более дружелюбным к SEO-сообществу. Они стали развивать свой сервис Яндекс Вебмастер и теперь дают больше информации владельцу сайта (а в нашем случае SEO-специалисту) для аналитики и дают подсказки что на сайте не так, над чем нужно работать, какие страницы по их мнению являются мало-качественными.

Также был отмечен массовый переход многих сайтов на https:// в 2017 году из за того, что Google стал помечать сайты без https, как небезопасные. В связи с ужесточением законодательства в сфере хранения и обработки персональных данных поголовно все сайты стали размещать у себя политику обработки персональных данных.

Некоторые компании на этом неплохо успели заработать, организовав массовые рассылки всем, у кого не было этих данных на сайте. Соответственно, за определенную сумму они делали на сайте все необходимые изменения, чтобы соответствовать требованиям законодательства. Мы в СЕО-Импульс всем своим клиентам данную доработку делаем в виде подарка, также как и адаптивную версию сайта, а также переход на https.

Каждый год мы делаем прогнозы, в этот раз, как и в предыдущий, мы в СЕО-Импульс считаем, что трендами будут:

1. постоянное развитие функционала сайта. Если раньше нужно было копировать лучшие решения у конкурентов и внедрять себе, то сейчас многие сайты стали похожи друг на друга, лучшие решения уже скопированы и внедрены. Теперь приходится придумывать новый удобный для клиентов сайта функционал и постоянно думать о том, чтобы упростить клиенту подбор товара на сайте.

2. разносторонняя работа над бизнесом клиента в Интернете. На одном seo далеко не уедешь, его нужно дополнять другими смежными и сопутствующими работами. Мы к примеру уже сейчас предлагаем своим клиентам полный комплекс: seo, smm, работу с репутацией, контекстную рекламу и постоянные доработки сайта. В комплексе это уже даёт весомый результат.

3. грамотная работа над контентом. Это является трендом уже 2-3 года, но не теряет своей актуальности и по сей день. Лучший вариант для развития сайта в какой либо отрасли является работа над тем, чтобы сделать его экспертом. То есть SEO-компания должна выстроить грамотную контент-стратегию и регулярно публиковать на сайте интересные обзоры по теме, а также обучающие материалы.

4. позиции многих сайтов сейчас прыгают каждый день: и выдача у всех разная, и отслеживать нахождение сайта в ТОП-10 становится все сложнее и сложнее. Часто позиции прыгают без видимых причин и на следующее утро возвращаются на свои прежние места. В связи с этим идёт постепенный отказ seo-компаний от работы с оплатой за позиции. Мы к примеру единственные на данный момент, кто финансово отвечает по Договору и за позиции и за трафик, тем самым подстраховывая заказчика.

5. Всё больше клиентов к нам обращаются с просьбой увеличить продажи, хотят данные KPI зафиксировать в договоре. Это очередной тренд, с каждым годом таких Заказчиков всё больше и больше. Я думаю это связано с тем, что многие уже успели поработать с разными SEO-компаниями и по каким то причинам остались недовольны результатами. Мы идём навстречу таким Заказчикам и совместно продумываем KPI, но это делаем только в случае, если сайт уже грамотно сделан и мы успели поработать несколько месяцев и понять специфику бизнеса Заказчика.

Мы каждый год проводим исследование рынка seo-рекламы. До сих пор ни одна компания не готова работать ни за лиды, ни за % от продаж с первого месяца работы. Некоторые предлагают данную услугу, но с 5-6 месяца, и по нашим подсчетам данная работа всё равно выходит дороже для Заказчика, чем оплачивать позиции и трафик.

Новость, которую нельзя было просто так взять и перестать обсуждать - алгоритм Яндекса Баден-Баден. Он предполагает понижение позиций за переоптимизированные или бесполезные тексты на сайте. Те, кто попал под действие алгоритма, убрали такой контент вовсе или попытались снизить процент вхождений ключевых фраз. В сети уже есть подробные исследования и руководства, как выйти из-под санкций. К счастью, ни один из наших проектов не пострадал.

Чуть менее громкая тема - турбостраницы в поиске Яндекса. Теперь любой сайт, даже без мобильной версии или адаптивной верстки, сможет адекватно выглядеть и быстрее загружаться на мобильных устройствах - и это можно реализовать с минимальными затратами на разработку. Это важно, учитывая, что почти половина пользователей ищет что-либо с мобильных устройств, а не с десктопа. Трафик на турбостраницы будет учитываться как обычный поисковый, возможности для размещения рекламы тоже есть. Надо тестировать.

Еще один фактор в пользу мобильного поиска - анонс mobile-first Google. Теперь в первую очередь будет оцениваться релевантность мобильной версии страницы, а если ее нет - десктопной. Обещают, что алгоритм будет разворачиваться очень медленно, на себе его действие мы пока не ощутили.

Поисковые системы улучшают качество результатов поиска в 2 направлениях - ужесточают антиспам-фильтры и учатся оценивать качество текста через его смысл, а не просто учет количества слов и вхождений запросов. Как следствие, нас ждет еще больший упор на качественные тексты и то, что принято в SEO-сообществе называть LSI-текстами, полезность контента для пользователей. Прежде чем создавать контент, нужно будет анализировать, необходим ли он вообще на конкретной странице, если да, то в каком формате, какую задачу пользователя он должен решить.

Меньше трафика получат сайты с относительно долгой загрузкой страниц, без адаптивной верстки либо мобильной версии. Вырастет доля AMP и турбостраниц, в том числе в коммерческом сегменте.

Поисковые системы продолжат развивать свои сервисы для вебмастеров. Яндекс периодически выпускает обновления, Google планирует запуск новой версии Search Console в следующем году — будет больше возможностей для аналитики поисковой выдачи.

Последние годы все активнее развиваются инструменты для автоматизации процессов и работы с большими данными. На стыке SEO и машинного обучения, надеюсь, появится сервис для кластеризации, позволяющий группировать ключевые запросы не по топу, а по семантической близости слов.

2017-2018

С каждым годом digital-каналы все больше интегрируются, появляются сводные KPI и системы отчетности. SEO — это уже не отдельное направление, обособленное от остального инструментария интернет-маркетинга, как это было раньше. Сегодня seo — это часть комплексного онлайн-маркетинга. Такая синергия позволяет наиболее плодотворно и эффективно работать над задачами клиентов.

Мы можем миксовать направления в зависимости от бизнес-потребностей заказчика и выбирать оптимальные SEO-инструменты. Выбрать важный пул этих самых инструментов и не ошибиться - важнейшая задача специалистов по поисковому продвижению.Из основных трендов уходящего и наступающего годов — конечно, развитие мобайла. Количество мобильных пользователей уже превысило количество декстопных. А значит, стоит поторопиться с адаптацией тем, кто это по каким-то причинам еще не сделал, иначе высок риск остаться в числе аутсайдеров.

Помимо увеличения самих мобильных пользователей, увеличивается и количество поисковых запросов. Вероятно, эта тенденция станет переломной в ближайшем будущем для всего интернет-маркетинга. Поэтому стоит задуматься и над тем, как выстроить стратегию продвижения сайта с учетом этих реалий.

Стремительно развивается и CRM-маркетинг. Синхронизация CRM с digital-инструментами в целом, и seo в частности - это новый виток развития интернет-маркетинга, который будет продолжать прогрессировать. В отрыве от детализированной информации о целевой аудитории и ее поведенческих характеристиках продумать эффективную стратегию просто невозможно. Поэтому еще одной важной задачей становится накопление/расширение/детализация клиентских баз, их грамотное использование, интегрирование CRM с системами аналитики.

Развивается seo и как консалтинг. Я думаю, что приоритетом номер один для рынка поискового продвижения станет расширение команд по продвижению и деление специалистов на специализации. Это позволит глубже и тщательнее работать над задачами клиентов и повышать их результативность.

Я бы разделил события и тренды на краткосрочные и долгоиграющие. Среди краткосрочных событий, достаточно серьезно повлиявших на рынок, отмечу новые фильтры поисковой системы Яндекс, направленные на борьбу с некачественным контентом. Это здорово, что поисковая система борется за качество и понижает в выдаче документы и сайты, содержание которых бессмысленно для пользователей.

Также к краткосрочным событиям, которые переросли в большой тренд, отнесу преобразования в коммерческой выдаче Яндекса. Первое — это введение 4-го спецразмещения, которое достаточно существенно уменьшило CTR поисковой выдачи. Второе — история с тестированием дополнительного блока Директа, который интегрируется в середину поисковой выдачи. Данный тренд точно продолжится, и это лишний раз напоминает нам о том, что не стоит заниматься только одним видом интернет-рекламы, а рассматривать исключительно комплексный подход к добыче трафика.

Среди долгоиграющий трендов отмечу:

Борьба со спамом со стороны поисковых систем. Это вечный тренд, и я уверен, что в 2018 году мы увидим появление новых фильтров и развитие существующих.Более плотное применение машинного обучения и нейросетей во всех частях алгоритмов.

Мобилизация, появление новых колдунщиков в мобильном поиске для еще большего удобства пользователей. Развитие темы с микроразметкой для сайтов, их мобильных версий.

Развитие голосового поиска, электронных помощников, увеличение длины запросов. Очевидно, что Яндекс и Google смотрят в будущее, а молодое поколение, в особенности дети, достаточно активно используют этот функционал.

Продолжение перехода на модель комплексного интернет-маркетинга для крупных агентств, работа по моделям достижения трафика из поисковых систем, CPA и оптимизация рекламы по показателям ROI.

«Королев» — это не Минусинск, не Баден-Баден. Это не карательный фильтр. Он, кстати, не является надстройкой — является частью основного алгоритма Яндекса.

«Королев» работает на основе самообучаемой нейронной сети и затрагивает довольно редкие многословные запросы, в первую очередь информационные, которые направлены на уточнение смысла — низкочастотные (НЧ) и микроНЧ, в том числе голосовой поиск, разные естественные варианты запросов, типа «фильм, где мужик в разных ботинках».

Создан этот алгоритм был с целью улучшить качество выдачи по таким запросам, по аналогу с RankBrain Гугла, который давно с такой задачей хорошо справляется, да и сейчас, по первым замерам, работает по таким запросам лучше Яндекса.

До этого был и есть алгоритм «Палех», который уже начал искать по смыслу, но делал это в реальном времени и сопоставлял только смысл запроса и заголовка — Title страницы.

«Королев» анализирует не только Title, но и всю страницу в целом, показывает в выдачу даже те страницы, где нет упоминания слов из запроса, но по смыслу страница подходит. При этом он определяет суть страницы заранее, на этапе индексирования — в результате скорость и количество обрабатываемых страниц мощно увеличились.

Про «треть» тут может быть преувеличено — реальной доли запросов, которые затронет «Королев», пока еще никто не измерял.

Другие статьи про «Королев»:

Я много моментов тут еще не расписывала, про них стоит почитать в других статьях. Я выбрала тут только самые лучшие, действительно стоящие:

Мнения разных экспертов:

Дополнительные официальные источники:

Некоторые отрывки из мнений по ссылкам выше:

Дмитрий Шахов

«Королев» пройдет мимо поисковой оптимизации. По крайней мере, на данном этапе. Перед поиском стоит задача дать ответы по запросам, по которым нет документов с вхождениями. Поиск эту задачу решает. Hummingbird в Google, «Палех» и «Королев» в Яндексе. Запросы, по которым нет документов, не входят в зону интереса поисковой оптимизации. Именно поэтому там и нет документов.

Артур Латыпов

Многие ждали, что вскоре после «Палеха» появится алгоритм, который будет работать аналогично, но не по заголовкам, а по контенту. Пока не заметили скачков трафика на наблюдаемых сайтах, будем наблюдать внимательней и смотреть на развитие алгоритма в будущем. Интересно, раньше для улучшения ранжирования по большому количеству запросов, в том числе смежных, готовили SEO-тексты, они были у кого-то лучше, у кого-то хуже, кто-то их называл по-другому, но смысл от этого не менялся. Теперь за SEO тексты наказывают, а поиск будет ранжировать документы по смыслу.
Ожидаем, что в работе оптимизаторы будут больше использовать LSI при подготовке текстовой оптимизации.

Соответственно, будут развиваться SEO-сервисы. Напомню, что подготовка списка SEO-слов, терминов в тематике, смежных запросов для подготовки контента и оптимизации, используется специалистами уже несколько лет. Поэтому серьезных изменений в механике не произойдет, по крайней мере пока.

В итоге, больше внимания уделяем:

Качеству контента;
интенту запроса;
мониторингу выдачи.

И, конечно, всегда интересно после запуска нового алгоритма от Яндекса анализировать, что изменилось, и наблюдать, что будет дальше.

Дмитрий Севальнев

Фактически, с внедрением ряда новых факторов, которые учитывают:

смысловое соответствия пары запрос-документ (по всему тексту документа, а не только по Title, как ранее в алгоритме «Палех»),
качество ответа документа на схожие по смыслу поисковые запросы, –

не будет глобальных изменений для SEO-индустрии. Наиболее значимые изменения коснутся «длинного хвоста» запросов, под которые целенаправленно SEO-специалисты мало работают. Их много, они редкие и часто обеспечивают единичные заходы на сайт.

Может быть увеличена значимость ряда факторов, которые и так прорабатываются специалистами, с того момента как LSI стал «модной темой».

Олег Шестаков, CTO & Founder в Rush Analytics Russia

Анонс алгоритма «Королев» был, наверное, самым масштабным за все время с точки зрения шоу. С точки зрения технологий нельзя сказать, что это какой-то новый технологический прорыв. В чем смысл инновации: теперь нейронные сети Яндекса оценивают соответствие запрос-документ не просто с точки зрения вхождения запроса и его вариаций (леммы, частей запроса и т.д.) в текст документа, но и с точки зрения смысла запроса. Нейронная сеть, обученная на больших данных, теперь умеет определять релевантность документа запросу, даже если в документе нет вхождения слов запроса. На самом деле – это не новая технология – она же использовалась в алгоритме «Палех», правда он учитывал лишь заголовки документов. Т.е. настоящая инновация здесь в том, что инженеры Яндекса сумели масштабировать очень ресурсоемкий алгоритм на несколько порядков – теперь алгоритм может оценивать сотни тысяч документов, а не 150 строк текста как раньше.

Как алгоритм повлияет на рынок SEO?

— Глобально – никак. Это всего лишь часть алгоритма, а большинство других факторов как работали, так и будут работать. Данный алгоритм сильнее всего должен затронуть НЧ-запросы и часть СЧ-запросов.

— Придется уделять больше внимания качеству текстов. Теперь, чтобы вывести страницу в ТОП, текст страницы должен содержать как можно больше слов-синонимов и связанных с запросом слов, чтобы пройти по факторам нового алгоритма, т.к. он теперь учитывает именно такие слова, а не просто «прямые вхождения». Здесь нет никакой магии – нейросеть обучается учителями-асессорами и все равно работает с текстами реальных сайтов, находя связанные по смыслу слова. Значит можно провести похожий анализ и сделать экстракцию этих слова их документов ТОПа. Грамотные SEO-специалисты начали это делать уже несколько лет назад. Если простыми словами – тот же LSI, только в профиль.

— Рынок дешевого копирайтинга начнет схлопываться, и это очень хорошо. Задание на написание текста в формате «3 прямых вхождения, 4 разбавленных и длина 2500 символов» будет порождать тексты, которые будут слабо ранжироваться.

Теперь нужны тексты-истории. Мы как SEO-специалисты должны рассказать историю про продукт клиента во всех подробностях, описав продукт со всех сторон – при таком подходе будет физически сложно упустить важные тематичные запросу слова. Заметьте, что вебмастера, зарабатывающие на статейных сайтах, уже очень давно пишут тексты-истории даже о юристах по алиментам, с отличной версткой, раскрытием темы и points of interest. Что в результате? У них куча трафика и ТОПы, плюс тотальная победа над сухими сайтами юридических фирм.

Производство контента станет несколько дороже и профессиональнее. SEO-компании либо перестанут писать SEO-бред и построят взрослые контент-редакции внутри, или их клиенты потеряют позиции в поиске. Яндекса вчера толсто на это намекнул.

Александр Алаев

«Королев» со всем не про SEO. Цель SEO – работа с запросами, которые спрашивают много раз и смысл их понятен, а релевантных ответов тысячи. Задача поисковика в коммерческом сегменте – найти лучших кандидатов по коммерческим критериям, а не искать смыслы. Именно поэтому коммерческая выдача не изменится, по крайней мере сколько-либо заметно.

А вот владельцам информационных ресурсов еще раз стоит обратить внимание на качество контента, ориентировать свои публикации не под поисковые запросы, а под интересы пользователей, писать человеческим простым языком.

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База - качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения - для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop - SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO - 20 подробных уроков в формате PDF.
- каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

"Приближаясь.." - мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности