Всё про оптимизацию тайтла, что вы упустили из вида. Важные выводы и краткое резюме для ленивых

Заголовок окна браузера Title - один из важнейших элементов SEO-оптимизации страницы. Что такое Title и что в нем писать? Какая должна быть его длина? Правила и примеры составления хорошего Title.

Что такое Title?

Тег Title является заголовком окна браузера и одним из самых важных элементов SEO-оптимизации страницы. Заголовок Title по-умолчанию является заголовком поискового сниппета, и от качества его составления будет зависеть не только релевантность документа поисковым запросам, но и CTR (кликабельность) сниппета. В каждой вкладке браузера вы можете увидеть заголовок Title конкретной страницы.

Наряду с правильно составленный Title может привлечь внимание пользователей, которые думают, какую вкладку в поисковой выдаче им открыть. Некачественно составленный Title может не раскрыть содержания страницы, и тогда пользователь уйдет к вашим конкурентам.

Заголовок сниппета, в отличие от мета-описания, отображается более крупным шрифтом и подсвечивается синим цветом как в Яндекс, так и в Google. Title является основным звеном привлечения внимания пользователей, именно поэтому его оптимизации уделяется столько внимания .

Чем отличается title от h1?

Имеет схожие черты с title, однако, это два совершенно разных тега. H1 заголовок отображается непосредственно на странице, отражает общее ее содержание для пользователей и обобщает всю семантику документа в единое ключевое слово. Title, в свою очередь, является заголовком окна браузера, непосредственно на странице он не отображается, и является источником информации для поисковых систем, которые по содержанию данного тега отчасти получают представление о релевантности страницы тем или иным запросам. Если h1 пользователь видит уже после перехода на сайт, то title он видит до.

В отличие от h1 заголовка title:

• Должен быть оригинальным, представлять интерес для пользователей, повышать CTR сниппета;
• Может включать в себя дополнительные ключевые слова.

Объединяет title и H1 то, что оба данных тега должны содержать общие ключевые слова. Одинаковыми эти теги могут быть для категорий и навигационных разделов сайта, это поможет поисковикам корректно сформировать быстрые ссылки на сайт . В остальных случаях вам нужно ориентироваться на свои цели: вы можете сделать title и h1 уникальными, чтобы расширить семантику документа, либо оставить их одинаковыми, если документ отвечает только конкретному ключевому запросу .

Синтаксис тега title

Title является парным тегом (не путайте с атрибутом title) и располагается в пределах тега с прочей служебной и мета-информацией. Сам по себе тег не имеет атрибутов и содержит только текстовую информацию, которая отображается во вкладке браузера, и не фигурирует на странице непосредственно. В HTML-коде документа имеет следующий вид:

Чтобы посмотреть title и description чужого сайта , выполните следующие действия:

Для чего нужен title?

Title является одним из самых важных тегов любой страницы. Он выполняет следующие функции:

• Представляет семантическую важность для поисковых систем . Наряду с мета-тегами title передает поисковым системам информацию о содержании web-страницы. Title является одним из . Его корректное заполнение может повысить релевантность вашего документа по тем ключевым запросам, под которые вы оптимизируете данный документ. Некорректное заполнение title с высокой долей вероятности негативно скажется на представлении вашего сайта в поиске.
• По-умолчанию является заголовком страницы в результатах поиска . Title, в первую очередь, информирует посетителей о содержании страницы, на которую они собираются перейти. Если вы до перехода пользователя на сайт, сообщаете ему, что на web-странице находится релевантная информация, которая соответствует его запросу, с высокой долей вероятности он посетит ваш сайт. Также Title сильно влияет на CTR сниппета. Чем более привлекательный и кликабельны title вы создадите, тем больше будет показатель кликабельности.
• Упрощает навигацию пользователям в браузере . Title, как говорилось ранее, отображается во вкладках браузера, и позволяет пользователю ориентироваться среди множества открытых вкладок. Также заголовок по-умолчанию является названием закладок в браузере. Если пользователь решит сохранить ваш сайт как закладку, именно title автоматически подставится в ее название.
• По-умолчанию является заголовком поста при шеринге в социальных.сетях . Если вы поделитесь ссылкой на свой сайт в любой социальной сети, она автоматически сформирует блок с информацией о данной странице. Заголовок данного блока берется из тега title. Если вы активно пользуетесь социальными сетями, следите, чтобы title ваших страниц был в них презентабелен, и передавал читателям не набор слов, а привлекательный смысловой посыл о содержании страницы .

Что писать в title?

Рассмотрим предметно, что нужно писать в title, чтобы попасть в ТОП, какие существуют основные ошибки при написание заголовка страницы, а также конкретные примеры из поисковой выдачи .

Как оптимизировать заголовок страницы title?

Оптимальная длина заголовка страницы title - 50-70 символов . Если заголовок по длине будет превышать установленное значение, он будет обрезан поисковыми системами. Поэтому в процессе составления title, представьте, как он будет отображаться в поисковых системах, из которых вы планируете привлекать трафик, не нарушится ли его смысл, будет ли он информативным, если не уместится в ограниченный диапазон символов. Максимально отображаемый title в Яндекс составляет до 60 символов (как правило, не более 55), в Google до 70 символов (как правило, не более 65). Однако поисковые системы могут обрезать title и на 45, и даже на 40 символах, если посчитают последующее содержимое не целостным или не релевантным запросу. Чаще такая ситуация происходит, когда в заголовке страницы используются знаки препинания и стоп слова: союзы, запятые, двоеточия, тире и т.д.

Максимальным размер отображаемого заголовка определяется не столько количеством символов, сколько ограничением ширины блоков сниппетов. В Яндексе максимальная ширина блока составляет 536 пикселей, в Google 600 пикселей. Соответственно на количество символов в первую очередь влияет ширина самих символов, количество латинских букв, количество пробелов и заглавных букв. К примеру, в блок одинаковой ширины поместится гораздо больше символов "i", чем "Я".

Title должен быть кратким, осмысленным и понятным заголовком страницы, соответствующим ее содержанию. Старайтесь размещать ключевое слово как можно ближе к началу тега. Во-первых, вы тем самым повысите релевантность сниппетов в глазах юзеров. Во-вторых, Яндекс, например, выделяет ключевые запросы в сниппете жирным начертанием. Наличие жирного начертания в сниппете может серьезны повысить его CTR. Менее значимые слова располагайте в конце тега title .

10 ошибок составления title

1. Слишком длинный title . Слишком длинный title - это плохая практика, негативно влияющая на представление вашего сайта в поиске. Во-первых, вы рискуете нарушить смысловую целостность заголовка страницы после того, как поисковые системы его обрежут. Во-вторых, может снизиться CTR сниппетов. В третьих, поисковые системы используют технологию динамического формирования сниппетов, в связи с этим теряется всякий смысл использования как можно большего количества слов именно в тебе title.
2. Слишком короткий title . Не делайте заголовоки страниц из 1-3 слов, если это не навигационные разделы. Минимальное использование слов в title сокращает разнообразие запросов, на которые может ответить ваша страница.
3. Повторяющиеся слова . Не стоит использовать одни и те же ключевые слова, чтобы "усилить" title. Так вы только рискуете заработать санкции со стороны поисковиков. Не дублируйте также одинаковые по смыслу русские и английские слова, например, "title" и "тайтл". Поисковые системы давно научились распознавать и учитывать их.
4. Нежелательные символы . Старайтесь избегать излишней пунктуации в ваших заголовках страниц. Старайтесь как можно меньше употреблять следующие символы (, . / = ! ? * : < > | + _).
5. Несоответствие запросу . Title должен отображать содержание страницы. Не пытайтесь обмануть пользователей и поисковые системы. Привести трафик по запросам, не релевантным контенту посадочной страницы у вас не получится.
6. Переоптимизация . Не нужно перечислять в title запросы через запятую. Подумайте, поймут ли пользователи содержимое вашей страницы. Кроме того, чрезмерное использование ключевых слов в тегах и тексте страницы воспринимается поисковыми системами как спам, на который накладываются санкции.
7. Языковое несоответствие . Заполняйте title на том же языке, на котором написан контент вашей страницы. Использование иностранных или иносказательных фраз может негативно сказаться на представлении страниц вашего сайта в выдаче.
8. Не использование ключевых слов . Title не только может, но и должен содержать основное высокочастотное ключевое слово, наиболее релевантное контенту страницы. Отсутствие ключевых слов в title является негативным фактором ранжирования сайта.
9. Семантический мусор . Старайтесь не использовать в заголовке страницы фразы наподобие "Добро пожаловать на наш сайт", "Приветствуем".
10. Дублирование title . Не нужно дублироваться title на разных страницах вашего сайта, это затруднит работу поискового работа по определению релевантности страниц общим ключевым запросам. Не стоит также дублировать и копировать title у ваших конкурентов. Поисковые системы стараются сделать выдачу как можно более разнообразной и репрезентативной, поэтому одинаковый контент врядли получит высокие позиции. Опять же, не нужно забывать про здравый смысл, в определенных нишах страницы могут отвечать только на один конкретный ключевой запрос, который уже используется другими сайтами в title. В этом случае в дублировании title нет ничего криминального .

Примеры: хороший title vs плохой title

Давайте рассмотрим несколько примеров хорошо и плохо составленных title.

Пример #1. Запрос "купить джинсы женские"

Хороший пример title от интернет-магазина Lamoda. Ключевое слово расположено в начале заголовка, в title отображается минимальная цена, что делает его более заметным. Использование цены также позволяет понять целевой аудитории ценовой диапазон интересующих товаров. Обрезанный заголовок не нарушает смысловую нагрузку.

Страница оптимизирована сразу под 2 высокочастотных ключевых запроса: джинсы и брюки. Для таких обширных ключевых слов необходимо создать 2 отдельных посадочных страницы. Длина заголовка страницы - 125 символов. В title перечислены ключевые слова через запятую - явная переоптимизация, заголовок сниппета обрезан на 39 символах. Главное ключевое слово находится не в начале заголовка.

Пример #2. Запрос "доставка воды на дом в москве"

Короткий и понятный заголовок страницы. Занимает максимальное пространство в заголовке сниппета. Ключевое слово расположено в начале тега. Для уникализации title указано название компании, которое также содержит ключевое слово "Вода", это позвонило значительно выделить заголовок среди конкурентов.

В сниппете сформирован автоматический заголовок, так как в теге title содержится откровенный спам. Перечисление ключевых слов через запятую - явная переоптимизация. Такое содержимое тега никогда не станет заголовом сниппета .

Title: о сложном простыми словами

Рассмотрим более сложные моменты, которые могут возникнуть при заполнении title и анализе поисковых сниппетов .

Title и HTML5

С повсеместной поддержкой HTML5 стало возможным использование эмоджи в мета-тегах и title сайтов. Как это влияет на SEO? Вопрос остается открытым. Объективных данных, которые могут дать однозначный ответ на этот вопрос, пока что нет. С одной стороны, использование спецсимволов может значительно увеличить CTR сниппета, с другой стороны, нет понимания, как воспринимает спецсимволы поисковой робот.

Несколько примеров использования иконок в title и description:

Сайт bonprix.ru. Запрос "купить джинсы женские"

Сайт charmante.ru. Запрос "купить купальник женский в интернет-магазине"

Сайт consowear.ru. Запрос "купить пуховик WL170501"

Все 3 сайта по представленным ключевым запросам находятся в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс. В Google ситуация куда хуже - ни один из сайтов не представлен на 1 странице выдачи, за исключением 3-го витального запроса. При этом Google не отображает иконки в сниппетах вообще. Может ли это говорить о том, что иконки, поддерживаемые HTML5 не могут навредить представлению сайта в поисковике Яндекс, но при этом негативно сказываются на представлении сайта в Google? Наверное, нужно гораздо больше данных, чтобы можно было делать какие-то выводы. Да и, в принципе, оценивать качество выдачи по одному единственному фактору, мягко говоря - неправильно. Поделитесь своим мнением по этому вопросу в комментариях.

Использовать спецсимолы можно без всяких опасений по витальным запросам. Например, по страницам товаров, как это представлено в 3 примере. В остальных случаях тщательно следите за посещаемостью, позициями страницы и CTR сниппета .

Всегда ли title попадает в сниппет?

Title может использоваться для формирования заголовка сниппета, но так происходит далеко не всегда. Во-первых, поисковая система может самостоятельно сформировать заголовок сниппета на основе текстовых данных, которые присутствуют на странице. Такое происходит чаще всего, когда в titlte написан откровенный спам - это не наш случай.

Однако даже корректно составленный title может не попасть в заголовок. Пример:

Почему так происходит? Во-превых, поисковый робот сам определяет релевантность заголовка по основному ключевому слову, и может использовать, например, h1 как в представленном примере. Аналогичная ситуация может происходить и с другими текстовыми элементами на странице. Технология динамического формирования сниппетов давно получила широкое распространение. Она позволяет поисковой системе представлять по одним и тем же web-документам разные заголовки и описания для разных поисковых запросов.

В заголовок сниппета может также попасть, например, заголовок второго уровня h2. Именно поэтому правильная структуризация статьи с логическим распределением ключевых слов так важна сегодня, а чрезмерное использование ключевых слов именно в title лишено всякого смысла.

Например, по запросу "именины 7 сентября" в Яндексе видим в выдаче сайт со следующим заголовком сниппета:

При изменении запроса на "именины 7 сентября мужские" заголовок сниппета для одной и той же страницы меняется на "Мужские именины 7 сентября" - этот текст является заголовком второго уровня в содержании страницы. По 2 разным запросам Яндекс динамически сформировал для нас по одной и той же странице 2 разных заголовка и описания сниппета.

В идеале при оптимизации посадочной страницы вы должны проработать все возможные запросы, на которые к вам могут прийти с поиска. Наиболее частотный из них должен попасть в title и h1. Наименее частотные должны быть использованы в структуре документа с соответствующей разметкой заголовков .

Где рамки оптимизации?

Как понять, когда следует включать ключевой запрос в структуру статьи, а когда нужно создавать отдельный документ? Как определить количество ключевых слов, которые могут использоваться в title? На эти вопросы невозможно дать четкий ответ. В первую очередь следует ориентироваться на логику, смысловую составляющую страницы и те задачи, которые ставят перед собой пользователи, когда попадают на вашу страницу.

Каждая страница должна решать эти задачи, и делать это одновременно во всех сферах невозможно. Если взять коммерческий запрос "купить кроссовки", то логично, что пользователям будет интересен товарным ассортимент, а если взять запрос "кроссовки размерная сетка", то наличие товаров на посадочной странице отходит на задний план. Один запрос коммерческий, второй информационный. Люди ставят перед собой разные цели: в первом случае покупка товара, во втором - определение необходимого размера. Данные цели нельзя уместить на одной странице как с точки зрения структуризации контента, так и с точки зрения SEO-оптимизации. Вполне логично, что для этих ключевых слов нужно создавать отдельные страницы.

Если у вас возникают сомнения по поводу совмещения контента для его оптимизации под разные запросы пользователей, обратитесь к поисковой выдаче, и она даст вам внятный ответ. Достаточно будет посмотреть первую страницу поисковика и тот контент, который поисковики считают релевантным. Если по разным запросам вы в данной тематике найдете одни и те же страницы, то оптимизация страницы под них возможна. Если же среди выдачи по первому запросу вы не найдете ни одного сайта в выдаче второго запроса, то оптимизировать страницу под разные ключевые слова не стоит.

Что касается ключевых слов, то структура заголовков, которая может участвовать в формировании динамических сниппетов должна быть логична и последовательна. Не стоит в заголовках размещать ключевые слова ради ключевых слов, особенно если речь идет о низкочастотниках. По низкочастотным запросам зачастую не требуется наличия всего текста запроса на странице, чтобы сайт присутствовал в ТОПе. Используйте для h2-h6 наиболее частотные слова, которые могут являться смысловыми заголовками вашей страницы. Если смыслового единения нет, то их использовать нельзя, вы только нарушите релевантность документа и испортите пользовательские факторы .

Можно ли менять title после индексации?

После того, как страница попала в поисковую выдачу и успела наработать данные по пользовательским и другим факторам ранжирования, необходимо оценить ее позиции и привлекаемый трафик. Если страница находится в ТОПе и привлекает много траффика, необходимости вносить изменения нет никаких. Если страница не получила должно места в выдаче, то изменения вносить нужно!

Однако нужно помнить, что низкие позиции страницы по конкретному ключевому запросу могут быть не только результатом неправильно составленного title или description. Существуют сотни других факторов, которые влияют на выдачу, и в итоге ваши изменения конкретных тегов могут ни к чему не привести.

Сразу говорю, в этой статье ты не найдешь тупой набор бестолковых советов, вида указания размера Title или численного значения плотности ключа. Все это редкостная дичь, распространившаяся по сети, как вирус… Основа правильного написания meta Title именно понимание основ. Но эти основы понимают далеко не все, просто прочитай статью и все сам увидишь!

Статья вышла большая, но оно того стоит, уж поверь.

Какой элемент сео оптимизации страницы имеет наибольшее значение?! Думаю, что ты без труда ответишь на этот вопрос правильно – конечно же тайтл страницы!

Ок, согласен, но как правильно его оптимизировать?

Ну, надо в самом начале тайтла написать главное ключевое слово для страницы? - скажешь ты и будешь полностью правы.

А еще?

Ну… Надо писать заголовок страницы короче 70-80-90 символов, так ведь?!

Надо делать этот тег читаемым и для людей?!

Надо соблюдать определенную плотность и тошнотность?!

Тайтл должен быть уникален?!

На самом деле тут начинается серьезная каша и путаница в головах владельцев сайтов и оптимизаторов, начиная с самого первого пункта. Да, Карл, уже начиная с самого первого пункта, ведь правильно разместить главный ключ в самом начале тайтла еще надо уметь.

Это прописная истина, но скажу тебе по секрету - большинство так и не могут правильно разместить ГЛАВНЫЙ ключ в ПРАВИЛЬНОЙ форме в самом начале Тайтла и это не паранойя, а статистика…

Итак, давай постараемся выработать набор правил для подготовки действительно эффективного тайтла, т.к. этот элемент сео оптимизации и в самом деле является наиболее важным, но лишь в случае его правильного формирования.

Давай начнем с самого начала, а именно использования главного ключа в самом начале тайтла.

Главный ключ

Думаешь все тут однозначно и просто? - а вот и нет…

Что такое главный ключ?

Многие скажут, что это самый частотный ключ кластера для данной страницы (что такое кластеризация писал )! Иногда да, но это актуально лишь для только что созданной посадочной страницы и то не всегда.

О чем я тут вообще говорю?

Да все просто, представь, что у нас есть старая и авторитетная страница сайта, которая уже имеет много поискового трафика. Возьмем кластер запросов для этой страницы и пробьем текущие позиции.

Допустим у нас получится следующая картина:

Можно ли считать главным запросом для этого кластера самый частотный запрос, то есть «запрос 1»? В принципе можно, но намного эффективней будет сделать главным запрос, который имеет не самую высокую частотность, зато намного более высокую позицию, ведь куда проще и эффективней сдвинуть запрос с 18-го места в ТОП 3, чем двигать запрос из ниоткуда.

На этом понимании базируются многие методики продвижения по трафику, когда мы работаем исключительно с так называемой активной семантикой , то есть именно той семантикой, которая не просто есть где-то там в наших мечтах, а уже работает и приносит переходы.

Конкурентность запроса

Итак, теперь мы определились с тем, что главный запрос для страницы это далеко не всегда наиболее частотный запрос. Еще одним фактором тут может стать анализ конкурентности, особенно для молодых сайтов! Нет смысла оптимизировать молодой сайт под самые конкурентные запросы и ставить их на первое место в тайтл, это просто не имеет смысла! Ведь все-равно из этого ничего толкового не выйдет и запрос даже и через год не выйдет в ТОП без применения серых и черных техник (об этих техниках возможно поговорим в одной из следующих статей).

То есть нет никакого смысла тратить самое ценное место текстовой оптимизации, а именно первое место тайтла для запроса, который все-равно не выйдет в ТОП.

Очень важно трезво оценивать шансы на успех того или иного запроса. Согласен, это приходит с опытом, на уже заранее можно точно быть уверенным, что если у вас молодой сайт не стоит брать за основу самые жирные запросы в тематике.

Если хочешь более понятную аналогию, то представь, что ты идешь в поход и с собой можешь взять лишь самое необходимое. Место строго ограничено. И вот ты решаешь взять нечто вроде телевизионной приставки, например Playstation. Да, было бы круто поиграть в игрушки на привале с друзьями, но шанс того, что во время похода будет найден телевизор катастрофически мал, а в рюкзаке уже не хватает места на такие необходимые вещи, как спальник

Аналогия идеальна для молодых сайтов, которые главным запросом для кластера выбирают основной ВЧ, потратив на него самое ценное место в Title.

Таким образом главный запрос для страницы это запрос, полученный путем взвешенного анализа частотности, конкурентности и текущих позиций по всем запросам кластера.

Хорошо, с термином главный запрос мы разобрались, но уверен ли ты, что точно знаешь правильную форму запроса.

Правильная форма запроса

Порядок слов в запросе порой носит критически важное значение. Но многие привыкли верить точной частотности вордстат, считая ее основной частотностью, да вот только они не учитывают, что стандартная директива вордстат (собственно и кей коллектора, через который все привыкли пробивать частотности) не учитывает желаемый порядок слов. Для этой директивы все равно. Она по умолчанию вытаскивает из базы данные по оптимальной словоформе.

Веду я к тому, что собранная тобой семантика для страницы или даже для всего сайта далеко не факт, что содержит правильную форму запроса да и зачастую ты этого даже и не заметишь, ведь для написания текстов и покупки ссылок пойдет даже неправильный порядок слов, но вот для тайтла все строго ! Главный ключ должен быть именно в правильной форме и именно в начале тайтла.

Давайте разберем пару интересных примеров, тебе понравится:

Есть запрос - «мягкий медведь игрушка»

Какая у него правильная форма?

Давайте вобьем в вордстат каждый из вариантов для получения точной частотности:

Ну а вот реальная частотность запросов с учетом порядка слов:

Как тебе такие метаморфозы?!

Но и это еще не все

Знал ли ты, что в зависимости от порядка слов может меняться коммерческость запроса и даже его интент?!

Возьмем тот же самый пример:

Коммерческость правильной формы, как видишь, самая высокая.

Выходит, что разместив в самом начале тайтла казалось бы главный запрос в неправильном порядке слов мы могли бы получить гораздо более низкий трафик чем ожидалось (т.к. вывели бы в ТОП запрос в соответствующем порядке слов), дак еще и менее коммерческий запрос.

Кстати, в порядке слов запроса есть определенные и иногда очень интересные правила, знание которых открывает пространство для интересных манипуляций, в частности для интернет-магазинов. Например знал ли ты, где надо ставить слово «купить», до самого запроса или после? Так вот, тут есть правило, что запрос с «купить» в начале обладает большей коммерческостью:

То есть конверсия с такого трафика всегда выше, особенно интересно это может быть для Директологов. Да и вообще, на границе СЕО и Директ начинают твориться чудеса, но об этом в одной из следующих статей.

Определить правильную форму предельно просто – достаточно вбить в вордстат интересующий запрос в кавычках:

Ок, теперь мы разобрались с тем, как выбрать главный запрос для страницы и как определить его правильную форму и зачем это нужно.

Как составить Title

1. Коммерческие слова (купить, цена и т.д.) повторяем не более одного раза
2. Обычные слова повторяем не более двух раз
3. Главный ключ в правильной форме строго в начале тайтла
4. Строго никаких символов, бьющих пассажи (точка, восклицательный и вопросительный знаки, точка с запятой)
5. Можно использовать запятые, но если можно без них, то лучше так
6. Длина не ограничена ни какими символами
7. Опционально - короче 12 слов (важно лишь для Гугл)
8. Не забываем, что чем больше слов в тайтл, тем меньше вес каждого из слов, так что не надо тут поэм писать
9. Уникальность тайтла в рамках сайта
10. Уникальность тайтла в рамках индексной базы Яндекс. Банально добавляем в конец название компании

Поджарим утку

Ну а теперь пристрелим пару уток, с которыми я сражаюсь с незапамятных времен:

1. Ограничение длины

Длина тайтла 60-70-80-90 cимволов – бред, бред и еще раз бред! Есть всего одна рекомендация и то не более, чем рекомендация – длина Тайтла короче 12 слов. Все! Не верите – смотрите тайтлы сайтов–лидеров.

1. Писать тайтлы исключительно для людей

Читаемость тайтла для посетителей ну что тут сказать? В принципе да, тайтл как минимум должен быть не корявым, но тут всегда возникает выбор между сео оптимизацией и читаемостью, где и то и другое будет оказывать в итоге влияние на позицию. Тут следует учитывать тот факт, что поиск, в частности Яндекс иногда может двигать тайтл по своему усмотрению, если он достаточно длинный, а так же может вместо тайтла подставлять другие элементы страницы, например H1 или даже название сайта из Яндекс каталога. Поэтому далеко не факт, что люди увидят именно то, что вы для них подготовили. Не надо рассказывать в тайтлах дифирамбы, как правило это просто выльется в лишних стоп-словах. Просто пишите тайтл читаемым, но не более.

Главные принципы

Итак, если все-таки выделить самые главные принципы, влияющие на правильную подготовку тайтла, то я бы выделил следующие:

• Правильный выбор главного запроса.
• Указание главного запроса в самом начале тайтла строго в правильной форме.
• Стараемся указать в форме, максимально приближенной к правильное еще один-два важных запроса для этой страницы.
• Все остальные запросы кластера просто разбиваем на уникальные слова, которые еще не были использованы в этом тайтле и вживляем в него (тут главное не бить пассаж).
• Строго никаких символов, бьющих пассаж

Другие интересные статьи ты найдешь в моем паблике ВК

Тайтл — это единственное, что в SEO важнее, чем поведенческие факторы. Вот почему эту тему следует знать досконально, что и случится с вами после прочтения этой статьи.

По некоторым запросам можно выйти в топ, всего лишь прописав их в Title. В ранжировании по неконкурентным и низкочастотным запросам поисковики по-прежнему уделяют особенное внимание заголовку.

Что такое Тайтл?

Тег Title — это мета-тег, содержащий заголовок страницы. Он представляет собой часть документа html и входит в конструкцию блока . По сути, это альтернативный заголовок страницы, который виден только в открытой вкладке браузера. Больше нигде на странице тайтл не отображается.

Если визуально, то Тайтл это вот что:

Часто поисковики используют именно его, а не H1, выдавая ссылку на сайт при поисковой выдаче. От привлекательности заголовков title для пользователя зависит и посещаемость ресурса. В совокупности с description тег позволит поисковикам лучше представлять документ в выдаче, что хорошо влияет на ранжирование страницы.

Продвижение хвостами

Одна из основных ошибок сеошников — тайтл, прописанный без учета низкочастотных запросов. То есть некоторые рассчитывают продвинуться по запросу , прописав в заголовке «Sony CX405». Таких умников достаточно, и понятно, что трафика такая страница почти стопроцентно не принесет. А вот если мы пропишем в Title «Купить видеокамеру Sony CX405 handycam: обзор, отзывы и характеристики», то высока вероятность, что хотя бы по одному из низкочастотников, например [характеристики Sony CX405], наша страница попадет в топ.

Тут техника такая — сначала поисковик ставит страницу в топ по длинным запросам, и если по ним поведение пользователей будет хорошим, то эта страница будет поставлена в топ и по более высокочастотным ключам.

Основные требования

Обычно технические требования к Title выставляются такие:

• Он должен начинаться с ключевой фразы и с большой буквы.
• Размер — до 120 символов.
• Допустимые знаки разделения: двоеточие и кавычки. Ограничение по запятым — не более 2 штук. Знак вопроса используем только для вопросов.
• Стараемся использовать подсветки, синонимы и интенты. Так можно привлечь больше трафика по НЧ
• Тайтл должен различаться с h1, но не особо сильно.

А в остальном тайтл должен быть таким:

• Основные ключи применяются в начале;
• Соответствует содержимому страницы;
• Стоп-слов и прилагательных по минимуму;
• Лучше избегать повторений слов;
• Не забывайте про читабельность, люди будут видеть это оглавление в своих браузерах и при линках в соцсети;
• Если ваш веб-ресурс ориентирован на регион, указывайте его название в теге;

Если у вас заголовки прописаны в стиле «title | site.ru» — то лучше бы от такой хрени избавиться. Если уж и нужна уникализация, то прописывание названия сайта через тире будет предпочтительнее.

При этом в тайтл лучше всего брать главную ключевую фразу в точном прямом вхождении. Разумеется, в корректной с точки зрения русского языка форме – то есть не «зеленый слон москва купить», а «купить в Москве зеленого слона».

Почему title более важен, чем H1?

Оглавление H1 это лишь название материала на странице, тайтл же отображает суть и смысловую нагрузку всего html-документа, является ее именем (name page). Он может содержать больше символов, чем h1, заключать в себя ключевые слова и фразы. H1 не может быть слишком раздутым, чтобы не занимать много места на странице, и туда не впихнешь лишние НЧ-запросы, то есть для продвижения именно титл становится основным.

• Title используют поисковые роботы, чтобы собрать больше информации о документе.
• Этот заголовок отображается в социальных сетях при линках.
• Его видят пользователи в выдаче, делая запросы в поисковик.
• Тайтл можно «брендировать», что не только повысит узнаваемость компании, но и абсолютно уникализирует альтернативный заголовок (к примеру, предложение: «Ремонт холодильников в Саратове, быстро, надежно», наверняка, не уникально, а вот в таком виде: «Ремонт холодильников в Саратове, быстро, надежно — Masterfrost», где последнее является названием фирмы, уже не повторяется нигде в Сети).

Нужна ли уникальность

Во-первых, желательно, чтобы ваш мета тег Title был уникальным во всей Сети. Хотя сегодня достичь 100% неповторимости в этом деле трудно. В этом случае уникализировать названия html-документов поможет брендирование.

Во-вторых, нежелательно, чтобы он дублировал H1 и словосочетания из дискрипшена.

В-третьих, каждая страница должна быть именована разными тайтлами. Если один текст придется разбивать на несколько, то будет разумным использовать один и тот же title, но делать к нему приставки в таком виде: часть 1, часть 2 или стр.1, стр.2 и так далее.

В случае игнорирования этих правил продвигаемая страница может попасть под . С точки зрения поисковика она не будет содержать оригинальной информации, сечёте?

Требования по размеру

Яндекс и Гул все равно «выжмут» только определенное количество слов и символов, и не больше. Параметры отображения сниппетов для этих двух поисковых систем разнятся.

Яндекс

Система учитывает не более 13-14 слов и показывает в серпе около 70-80 знаков без пробелов. Остальное просто останется за пределами видимости и будет заменено на троеточие.

Гугл

Он отображает еще меньше символов – примерно 12 слов, и в совокупности 68-70 знаков без пробелов. Впрочем, недавно Гугл увеличил ширину сниппетов в выдаче.

Есть во всем этом еще одна забавная «фишка». Поисковик формирует выдачу в зависимости от запросов пользователей. Из этого следует, что title – это «величина» непостоянная, а динамичная в показах. Исходя из одной или другой запрашиваемой фразы, робот может выдавать одну и ту же страницу, но на разных позициях и с разными подсвеченными ключевыми словами. А те знаки, которые он выделяет жирным, занимают еще больше пространства, и сужают количество видимых слов в оглавлении.

Влияние браузеров на отображение сниппетов

Видимость сниппетов зависит от браузеров и индивидуальных настроек каждого компьютера. Разрешение экрана, шрифты – все это имеет значение. Конечно, существенной разницы в отображении символов при регулировке зума не будет, максимум несколько знаков. Другие результаты могут получиться и в мобильной верстке. Трудно заранее предугадать и высчитать, где и как будет показываться title. Если только в 60 символов его содержимое умещать, тогда почти стопроцентно тайтл будет полностью отображаться в выдаче.

Символы и стоп-слова

Далеко не каждый символ несет в себе смысловую нагрузку.

Знаки препинания

Заголовок может содержать в себе знаки и символы, которые будут делить фразу на пассажи.

Значение слова «пассаж»: под пассажем понимается определенная последовательность слов на веб-документе, разделенных знаками препинания или html-тегами. Если человек может и не обратить внимание на разделяющие знаки препинания и воспринять фразу целиком, то поисковик не умеет так «думать» и анализирует отельные группы слов между символами пассажа.

Какие знаки препинания разбивают предложение на пассажи: значимыми составляющими для поисковых систем являются точка, вопросительный знак и восклицательный. Робот читает фразы отдельно, если после этих символов идет пробел, а новое слово начинается с большой буквы.

Пример: «На улице мороз! Можно ли гулять с младенцем?» – тут поисковик увидит два пассажа. И в том же предложении, но такого вида: «На улице мороз!можно ли гулять с младенцем?» – один пассаж. Остальные знаки препинания никак не влияют на структуру заголовка в «глазах» поисковых систем, но все же злоупотреблять ими не рекомендуется, так как они скрадывают место для действительно значимых слов. Допустимы запятые, двоеточие, в крайнем случае тире и кавычки. Но чем их меньше в предложении, тем лучше.

Стоп-слова

Не будем глубоко ударяться в правила русского языка, вспомним главное: стоп-слова – это частицы, предлоги, местоимения, не несущие никакой смысловой нагрузки в предложении, а используемые лишь для связки или усиления выражений.

Поисковые роботы не придают им большого значения. Однако запросы: [что делать, когда болит голова и как избавиться] и [что делать, болит голова, способы избавиться] – дадут разные результаты выдачи. Поэтому нельзя сказать, что стоп-слова не важны и полностью игнорируются ботами. Частить ими не стоит, но применять в соответствии с ключевыми запросами и читабельной логической структурой можно.

Это самые основы, для того, чтобы угодить роботам. Но если вы хотите стать гуру в написании предложений без воды, советую смотреть Ильяхова.

Дубль Н1 и title – допустимо ли?

Вполне. До сих пор существует немало страниц, где заголовок H1 полностью повторяет титл. Как это влияет на ранжирование?

Снова вернемся к тому определению, что H1 – это для людей. Остальное для роботов. Это значит, что заголовок статьи должен быть абсолютно человекопонятным, интересным, логичным, когда как в тегах допускаются «игры» с ключами, вопреки перечисленным параметрам. По сути, нет ничего ужасного в том, что два тега будут друг друга дублировать. Хотя некоторые сеошники утверждают, что это недопустимо, факты доказывают, что в ТОПе немало сайтов, которые вообще не имеют тайтлов.

Они лишь позволяют расширить параметры SEO, более практично использовать ключи и увеличить шансы на успешное продвижение. Если ваш H1 будет настолько удачным, что будет привлекать внимание пользователей и в то же время содержать ключевые фразы, то есть все шансы вырваться на лидирующие позиции и без заполнения дополнительных тегов.

Можно ли редактировать заголовки, если страница уже проиндексирована?

Да. Если страница проиндексировалась и не достигла нужных результатов, то вполне можно ее редактировать. Вряд ли кому-то придет в голову менять заголовки, когда сайт в топе и несет шикарный трафик. Но опускать руки при неудачных попытках не стоит.

Меняйте словоформы, анализируйте запросы, используйте более актуальные, свежие. Ведь показатели тут всегда динамичны. Но не забывайте главного – чтобы заголовок не вводил в заблуждение пользователей и всегда соответствовал контенту. Результаты правок будут заметны не сразу, поэтому не торопитесь делать выводы, дайте время странице. На это может уйти от 1 до 6 месяцев.

Сервисы, помогающие редактировать сниппеты

Существует несколько прекрасных инструментов, которые помогут владельцу сайта увидеть свой ресурс глазами поисковиков.

Одной из таких программ является Screaming Frog SEO Spider. С её помощью можно посмотреть, как сниппеты будут выглядеть в выдаче Google.

Другой неплохой сервис – serpsimulator.com, который имеет также огромное количество настроек и позволит увидеть отображение мет в поисковой выдаче.

В заключение

Правильные тайтлы – это основа основ. Самый быстрый способ поднять посещаемость с поисковиков. Недаром существует поговорка «Title – всему голова».

Привет, друзья! Снова пришло время полезных теоретических постов. И сегодня я хотел бы поговорить о самом важном теге — Title. Что такое Title страницы, на что влияет, как правильно составить title с точки зрения SEO, какие при этом можно допустить ошибки и многое другое. И теория, и практика, и математика – сегодня будет все и для всех. Максимально подробно.

Сколько символов из Title отображается в заголовке ссылки в поисковой выдаче

Помимо количества слов, участвующих в ранжировании, наверняка вас заинтересует вопрос максимального отображаемого количества символов из title в поисковой выдаче.

Начнем с Яндекса. Как вы знаете, если текст заголовка не вмещается полностью в строку, то он будет заменен на троеточие (оно может быть в конце, в начале или в середине title). Очень важно, чтобы видимая часть заголовка на выдаче отражала суть документа, лучше всего, если ваш заголовок полностью вместится в отведенное количество символов. Даже если заголовок отрежется в конце, то это выглядит приемлемо, но если обрезается начало или середина, то чаще всего заголовок теряет во внешнем виде и, следовательно, в кликабельности.

Поэтому важно знать, на какое количество символов вы можете рассчитывать. Я пролистал много страниц выдачи Яндекса по разным запросам и пришел к выводу, что максимальная длина зависит от нескольких факторов . Максимальный заголовок, который я нашел, составил 75 символов, не считая троеточия (это еще три символа) в конце. Небольшим открытием стало и то, что длина и вхождение ключевой фразы влияет на отображаемый заголовок . Когда поисковик находит ключевое слово, он выделяет его жирным. И вот в чем подвох:

Как видите, текст, выделенный жирным, занимает больше места и, как следствие, часть заголовка была «вытеснена». Поэтому длина заголовка, видимого в выдаче, может быть разной для одного и того же сайта, для одного и того же title, но при разных запросах . Поэтому однозначно рассуждать о допустимой длине просто бессмысленно, зато если вы сможете уместить все самое важное в 65-70 символов, то получите оптимальный результат. Это для Яндекса!

А что же в Google? Тут все еще сложнее, если говорить о количестве видимых символов в заголовках ссылок. В среднем длина отображаемого заголовка в Google намного меньше, чем в Яндексе – 50-57 символов.

Например, посмотрим одну и ту же страницу выдачи в разных браузерах при одном и том же увеличении 125% (увеличение связано с системными настройками компьютера, иначе без него все выглядит неприемлемо мелко).

Различное отображение я пометил стрелочками. В примерах различие всего лишь на 1 символ в строке. В одном и том же браузере, меняя zoom, можно добиться аналогичных различий.

Еще интереснее заглянуть в инспектор исходного кода страницы и посмотреть, что там:

Здесь видно, что на самом деле заголовок присутствует полностью, только отображается не весь в связи с моими настройками увеличения, моими системными шрифтами и разрешением экрана . Видимый заголовок короче фактического на 8 символов. Дело в том, что ширина блока для каждого результата в выдаче Google строго ограничена и составляет 512 пикселей. А контейнер со ссылкой и заголовком в конкретном примере составляет 560 пикселей (это в Chrome, а в FireFox этот же самый пример составляет 550 пикселей).

Обычно я придерживаюсь такого правила, если продвигаю большую группу запросов на одну страницу: в Title упоминаю главный ключевой запрос и несколько наиболее значимых дополнительных ключевиков, в H1 обязательно так же упоминаю главный запрос и 1-2 менее значимых ключевика, которые не попали в title. Таким образом, получается, что в двух самый «сильных» элементах документа я смогу употребить максимальное количество необходимых мне ключевых слов. Берите себе на вооружение!

На что ориентироваться для получения максимального эффекта

Разу уж мы выше затронули вопросы эффективного построения заголовков и распределения ключевых слов, поговорим о том, где брать ключевые запросы и как с ними работать.

Где брать ключевые слова

Когда я впервые публикую статью на сайте, или, например, пишу пост на этом блоге, я делаю лишь предположение о том, какие ключевики у меня самые главные и какой заголовок составить. На основании чего делать предположения? Да, самый простой ответ – wordstat.yandex.ru .
Точность и полнота вордстата, конечно, не самая лучшая, но для предположений годится. Перед написанием данного поста я сделал выборку по интересующему меня ключевому слову «title», отсеял все лишнее и разбил на группы.

Глядя на эту таблицу я сразу определил опорные точки, то о чем как минимум надо написать. Такой подход занимает много времени, и я использую его не часто, только для очень серьёзных постов, как этот.

Второй вариант, откуда можно получить необходимые ключевые слова – шпионаж за конкурентами. Это целый комплекс мероприятий, которому я посвятил отдельный пост — . Эффективно прошпионить не всегда удается, но зато дает отличные результаты. Читайте пост, экспериментируйте.

И третий самый лучший и любимый вариант – анализ реальной статистики посещаемости сайта в Google Analytics. Есть у этого варианта один недостаток – его можно применить только постфактум, т.е. когда после публикации статьи уже прошло несколько месяцев, и накопилась статистика. Этот метод и дает прекрасные результаты. Чтобы посмотреть ключевые слова переходов для определенной страницы: заходите в аккаунт GA, выбирайте сайт, блок «Поведение», список «Контент сайта», раздел «Страницы входа». Далее тыкаете на нужный url из списка и переходите на вкладку «Ключевое слово». Все это я отметил на скриншоте ниже:

Теперь вам остается только проанализировать ключевые слова из списка и отредактировать Title там, где это необходимо.

Как использовать ключевые слова в Title

Список ключевиков готов, осталось только грамотно им распорядиться!

Самый сложный момент, который мне приходится объяснять людям, когда речь заходит про Title, это кучность ключевых слов .

Я рекомендую самую главную ключевую фразу для страницы использовать в точном вхождении, не разбивая слова из этой фразы другими словами. Например, «купить пластиковые окна» будет более предпочтительным вариантам, нежели «купить хорошие пластиковые окна» при продвижении по запросу «купить пластиковые окна».

Введение дополнительных слов внутрь основной ключевой фразы обосновано в том случае, когда в результате этого формируется вхождение другой ключевой фразы, частотность (популярность) которой соизмерима с частотностью основной. В таком случае возможное снижение по основному запросу компенсируется отличным ростом по дополнительному запросу или даже целой их группе.

Например, продвигаясь по запросу «как составить резюме» мы можем использовать его в title и рассчитывать на 5935 показов, но есть запрос «как правильно составить резюме» имеющий 6420 показов. В данном случае, используя в title вхождение второго запроса, мы можем рассчитывать на суммарное количество показов по обоим запросам (12355), а, указав в title текст первого запроса, мы сможем рассчитывать только на его количество показов (5935). Пример специально упростил, чтобы вы правильно поняли его суть, а со временем вы сами научитесь понимать все нюансы.

Главное не переборщите с оптимизацией и помните, что Title мы делаем и для людей тоже. Нам очень важно показать красивый говорящий заголовок на поисковой выдаче, чтобы на него нажали.

Основные ошибки в Title, которые не следует допускать

Ниже я перечислил основные ошибки, которые встречаются в моей практике. Пожалуйста, не допускайте их:

• Важно избегать дублирования заголовков title внутри сайта. Отслеживать это можно из панели вебмастера Гугла (Заходите в панель GWMT, выбираете сайт, раздел «Вид в поиске» -> «Оптимизация HTML»).
  Очень часто дублирование title свидетельствует о дублировании страниц с одинаковым содержанием по разным адресам, а это очень серьёзное нарушение.
• Не стоит употреблять то же самое ключевое слово в title более одного раза. В крайнем случае, можете использовать его словоформы (падежи, единственное и множественное число и т. д.). При написании заголовков я всегда придерживаюсь этого правила за редкими исключениями.
• Если в title есть повторяющиеся от страницы к странице элементы (часто это название компании, организации или просто название сайта), необходимо, чтобы они были в конце, а не в начале и были не длиннее нескольких слов. Можно вообще обойтись без этих приставок, если ваша компания не настолько известна, чтобы пользователь сразу пришел к вам и купил, увидев только ваш бренд. В таком случае можно название оставить для главной страницы или страницы контактов, чтобы люди, которые намеренно ищут именно вас, могли увидеть ваш сайт на первом месте.
• Разумеется, title не должен быть набором ключевых фраз, причисленных через запятую. Странно, но до сих пор не все это осознают и продолжают использовать эту технику. Это уже не работает ни для поисковиков, ни для пользователей. Постарайтесь из своих ключевых слов составить осмысленную фразу или предложение, это не так сложно, как кажется.
• Бывают и обратные случаи, когда заголовок получается слишком «вялым», и пользователи на него не нажимают, потому что в нем нет призыва, он не информативен и не описывает преимуществ. Это не меньшее зло, чем переоптимизация.
• Замечали случаи, когда Google игнорирует ваш тег title и использует другой текст в качестве заголовка в поисковой выдаче? Это тоже может свидетельствовать о плохом заголовке. Такое случается в следующих ситуациях. Если заголовок слишком длинный, Google это не нравится, и он его укорачивает или полностью заменяет. Если заголовок плохо описывает страницу или не соответствует ее содержанию. Если сам документ релевантен запросу пользователя, а в заголовке нет поискового запроса, Google может сам сформировать Title для повышения CTR. Для генерации заголовков чаще всего используются анкоры внутренних ссылок или текст из целевой страницы.

Если у вас есть, что добавить – пишите в комментариях, возможно, ваш пример станет показательным, и я захочу его разобрать и добавить в этот раздел.

Важные выводы и краткое резюме для ленивых

Этот раздел предназначен для самых ленивых людей, которые не решились прочитать мой мега-пост полностью. Прочитав несколько пунктов, идущих ниже, вы получите ценные сведения и сможете сразу же ими воспользоваться , но я все же настоятельно рекомендую изучить пост, чтобы понимать, исходя из чего были сделаны данные выводы.

А для тех, кто мой пост осилил, пусть это станет чек-листом , в котором отмечены самые важные пункты, которые необходимо запомнить.

• Значимая для продвижения часть заголовка должна быть не более 12 слов, чтобы получить максимальный эффект.
• Самые популярные ключевые слова должны идти в самом начале заголовка и уместиться в первых 50 символов, чтобы сохранить привлекательный вид в поисковой выдаче.
• Старайтесь не использовать в заголовке следующие знаки препинания – . ! ? – т.к. они разбивают пассажи.
• Наиболее важные ключевые фразы, состоящие из нескольких слов, должны иметь «чистое вхождение» без попадания других слов внутрь фразы.
• Составляйте заголовки всегда вручную и осмысленно, чтобы это не было похоже на перечисление ключевых слов, иначе это может быть плохим сигналом, как для людей, так и для поисковых роботов.
• Заголовок должен максимально информативно отражать суть страницы, которой он принадлежит. Соответствуя ожиданиям пользователя на выдаче, ваш сайт будет только выигрывать за счет .
• Изучайте статистику Google Analytics и перерабатывайте заголовки на своем сайте, это дает потрясающие результаты. В качестве примера .

Наконец-то я закончил этот бесконечный пост!

Теперь вы знаете все, что только можно и нужно знать о заголовках Title – как их правильно составлять и оптимизировать, какой они должны быть длины и какие ошибки важно не допускать! Весь мой опыт здесь!

Задавайте вопросы, пишите комментарии, делитесь ссылкой в соцсетях!

Успехов в продвижении, друзья! И до связи.

С уважением, Александр Алаев